奥运5周年场馆日臻兴隆

8月8日,鸟巢内的大型视听盛宴《鸟巢·吸引》正在紧张排练中。

8月8日上午10时30分,当4岁的李祎泽第一次穿上裁判服,走在国家体育场鸟巢中的通道,准备为一场足球赛当小小裁判员时,鸟巢中间的空场上,几名大型视听盛宴《鸟巢·吸引》的演员正吊着威亚,在空中轻盈地翻着跟头——鸟巢很“忙碌”。

5年前,2008年8月8日那个流光溢彩的夜晚,一场举世瞩目的盛大赛事在古老而年轻的京城精彩上演。时光荏苒,不经意间,鸟巢这座北京奥运会主场馆,自正式运营始,已足足度过5个春秋。

同样迎来奥运5周年纪念日的,还有“水立方”国家游泳中心、国家体育馆、顺义奥林匹克水上公园……面对着自2003年场馆启动建设之初就一直存在的“赛后场馆如何利用”的疑问。5年来,一座座场馆,以日益增长的经济收入和品牌效应,交出了一份让人满意的答卷。

鸟巢今年“很忙”

鸟巢“很忙”,今年剩余的日子里几乎一天空闲也没有了——各色活动已将鸟巢日程单占得满满当当。

“今年8月8日的小小奥运会结束后,10日就要举行巴西足球嘉年华;足球嘉年华结束后,就得开始五月天演唱会的布置;17日当晚演唱会结束后,现场又要继续给《鸟巢·吸引》搭架子;10月3日,当为期22天的《鸟巢·吸引》演出结束后,施工人员又要开始铺草,为当月15日的巴西足球比赛做准备,19日,这里还可能引入一场大型演唱会;入冬后还有沸雪世界单板滑雪赛和鸟巢冰雪季……今年,鸟巢太忙。”鸟巢负责人像是对记者介绍,又像是在自己念叨着。

去年,《鸟巢·吸引》首季驻场演出就吸引了10余万名观众。也是从去年起,作为全球首个针对3至12岁少年儿童开展的奥林匹克情景式体验项目,运行两个月就接待了5万人次游客。自2009年开业以来,“鸟巢冰雪季”以市内惟一的滑雪场吸引了超过70万名中外游客参与。而“鸟巢杯”高端赛事和青少年赛事、培训,更让鸟巢自主投资、自主运营的品牌,为更多人所知。今年,鸟巢还投资5000万元人民币,引进巴西国家队赛事,长久入驻鸟巢。

水上公园“复苏”

顺义奥林匹克水上公园现在的一切,与5年前似乎如此相似。然而,略加观察,就能发觉不同。近年来,日益增多的活动使这片水域日渐热闹。比如,今年夏天,北京电视台摄制组拍摄的“青春A计划”大型季播节目,让这座曾经在北京奥运会后一度沉寂的场馆,再次活跃在市民眼中。

“最开始建设时,确实是更多地考虑满足赛事需要,而较少考虑赛后利用。”场馆运营方相关负责人坦承,这几年来他们一直在做的,是调整场内的硬件设施,使其更适合游玩,并举办更多赛事。

水上公园还利用场馆周边道路举办赛车比赛,在场馆内举行音乐节、自行车车迷节等活动。此外,凭借其优美景致,这里早已成为4A级景区。

承办龙舟比赛,也成了水上公园的盈利途径之一。想划龙舟的市民只要能组成团,就能以人均几百元的价格来上一场架势十足的龙舟比赛。水上公园从提供场地和培训、举行赛前点睛仪式,到赛中的水上救生员、舵手、计时裁判和录像都全盘包下。去年几个合适玩水的月份里,水上公园共承接了30多场百人龙舟赛。

“我们正在琢磨冬天的冰面能不能用。如果多一个季节可以经营,就又多了一份收入。”相关负责人说。

整体收入“三七开”

按照原来的预测,北京奥运会后奥运场馆参观门票的收入,应该在“十二五”末降到场馆收入结构的30%以下。鸟巢已经提前实现了这一目标。2009年,其参观门票收入是整体收入的95%;而今,非参观门票收入已经占到整体收入的70%以上。

“北京奥运会场馆的大型活动组织能力提升。鸟巢观众万人以上的大型活动,今年已经超过40场;而水立方在2011年,就已经举办了151场大型活动。”一位北京奥运会场馆管理研究专家说。

鸟巢之外,其他奥运场馆同样“生意兴隆”。比如,2011年,水立方实现现金流平衡,收入结构明显改善;2012年,五棵松体育馆正式冠名为万事达中心,成为第一个获冠名的北京奥运会场馆,该体育馆正承办越来越多的精品赛事和高水平的演唱会及文艺演出,盈利水平不断提升。

北京奥运会5年之后,散落在京城各地的奥运会场馆像一个个巨型宝藏,里面可以进行竞技体育、可以开展全民健身、可以上演歌舞表演、可以举办庆祝盛典……奥运场馆已成为北京奥运会留给这个城市的巨大财富,它们恢弘地矗立在京城的壮阔苍穹下,散发着无限魅力、孕育着无限可能。

北京日报     2013/08/09