《蓝精灵：寻找神秘村》票房口碑双丰收 多方联动打通营销产业链
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蓝精灵合影北京现代 |
中国网4月27日讯 由美国哥伦比亚影片公司、索尼动画联合出品，曾执导《怪物史莱克2》的凯利·阿斯伯瑞导演，斯泰茜·哈曼、帕米拉·里邦编剧的《蓝精灵：寻找神秘村》正在全国各大院线火热献映，并实现了票房和口碑的双丰收。此次影片与光明莫斯利安、麦当劳、北京现代汽车、铂涛旅行、飞利浦电视等多家品牌进行了联合推广，多平台携手造势，助推蓝精灵欢萌风潮席卷全国。
票房口碑皆出彩 资源整合打通受众圈层
电影《蓝精灵：寻找神秘村》内地公映以来，一直以绝对优势占据票房高地，作为同档期唯一一部亲子合家欢电影，《蓝精灵：寻找神秘村》的口碑也一路狂飙，“最好的蓝精灵电影”、“亲子必看不容错过”等好评层出不穷。而影片之所以能取得如此高的市场反馈，与其背后的资源整合营销手段密不可分。
影片在营销层面采用多品牌联合方式，广泛打通受众圈层，与光明莫斯利安、麦当劳、北京现代汽车、铂涛旅行、飞利浦电视等多个领域的知名品牌均展开了跨界合作。其中，在与北京现代汽车的合作中，蓝精灵人偶们来到新车发布会上，前所未见的可爱“车模”不仅抓住了家长们的目光，更吸引了小朋友们驻足合影，蓝精灵经典IP与汽车的“联姻”创意十足，借由车展的曝光效应，也成功将影片带入更多潜在观众的视野。在与铂涛旅行的联动营销中，影片在移动端app和微博等重要资源阵地持续输出蓝精灵IP形象，通过大流量平台充分调动观众积极性。
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