中国影视金融论坛召开 大咖激辩“资本绑架”

 
Comment(s)打印 E-mail 中国网 2018-04-22
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中国网4月22日讯 (记者 张锐)昨日,由浙商总会影视文化娱乐委员会联合北京电影学院主办的第八届北京国际电影节“中国影视金融论坛”在北京举行。与会嘉宾就“影视娱乐业展望与趋势”、“市场变革中的作品创作”和“金融创新与影娱业未来”三大主题展开了激烈讨论,同时“资本绑架了影视,还是影视背叛了资本”这一议题也在讨论中多次提及。

第八届北京国际电影节“中国影视金融论坛”在北京举行

论坛一开始,《战狼2》的制片人、春秋时代影业创始人吕建民就尖锐指出,从他从影的经历和中国电影发展的过程来看,“我们整个发展的过程都是被资本欺负的过程”。他指出,一部分资方对影视创作者缺乏基本的信任,惯于用各式繁琐苛刻的条款来捆绑制作者。他的发言一石激起千层浪。

“资本进入影视行业,本来是一种结合,资方和制作方一起面向未来,”他说,“但首先老把我拿绳子拴着,要死也是你先死,这种做法我觉得不太好。现在融资有两个渠道,一个是跨界资本,第二个就是银行。但前段时间,有银行给我区区2000万,要股权抵押,还要应收帐款,也就是说把我股权拿完,还要无限连带,这个有点太欺负人了,实际做内容的人在资本面前,还是很弱小。”  

另外,随着资方的大量介入,使得影视内容与院线的同质化、过度促销等弊病更加严重。“过去影院比较少,应用率却非常高。但是现在,一个红绿灯旁边就是四个影城,同质化非常严重,实际上观影人次没什么变化,却分流了,”吕建民继续道,“还有一个问题要值得警惕,就是让利促销。现在中国的电影票已经10年没涨价,我就特别生气,吃麻婆豆腐的钱都可以买一张电影票。为什么你们吃东西去玩去买衣服不觉得很贵,现在一张30块钱的电影票就嫌贵?一方面是过度促销,导致观众觉得一部电影还得送爆米花,才给你面子来看,我觉得这种方式是不对的。”

“中国影视金融论坛”与会嘉宾热烈讨论

新丽传媒高级副总裁、新丽电影CEO李宁表示,就当前中国电影市场而言,渠道与内容之争早已落下帷幕,内容为王已成定局,渠道则是优质内容的服务者。作为制作者,不仅要持续创新,更要积极拥抱互联网和资本。“要想获取头部内容,做出打造头部的产品,最大的一个条件就是需要钱,没有钱不行。我们其实赶上了一个非常好的时代,在影视行业大发展的前提下,大量的跨界资本、金融资本在涌入整个影视的产业板块。而互联网思维给当下年轻的观众主流群体的消费习惯带来了根本性的改变,这种根本改变,实际上就让我们在创作的时候就不得不去考虑大互联网+下观众的变化,”他说。

他指出,金融跟影视的关系,“也不是谁欺负谁,大家都想共同做大这个市场”。他表示,“就像吕总所说,电影院越盖越多,电影院的压力越来越大,平均票价34.1元,就相当于一杯咖啡,我们演员们片酬和制作成本却越来越高。我们不希望最后电影行业会变成像共享单车一样,大量的资本投进来,堆的满街都是。我们的影视应该向更加合理、理性,尊重内容、尊重创作,又能够获取高额的投资回报的健康性轨道上发展。这种对整个产业的良性发展思考,需要金融界、投资界和艺术创作界共同研究。”

北京电影学院副校长俞剑红指出,当前影视行业的大趋势,其实是一种跨界融合与协同发展,包括互联网、金融以及VR、AI等前沿科技。这种整合在充分调动各方资源的同时,也对创作提出了更高的要求。“至于资本介入影视行业,可能有很多的情况大家有一些垢病,觉得可能会带来的作品品质的问题,”他说,“这其实是一把双刃剑,一个行业的发展,一个产业的发展,项目没有资本是发展不起来的。但在另一个方面,我们要遵从创作的规律,更要积极针对故事设计做出必要且精准的扩建与互动。”

著名导演、中国电视剧制作产业协会会长尤小刚则指出,对内容制作来说,一剧之本是关键。同样的,对投资来说,投资人如果不看剧本,只看时髦,只跟风,基本必败无疑。另外尤小刚导演还提醒制作者和投资人,要注意政策变化对影视创作的导向,以及现实主义题材的回归,做真正具有文化精神、把握时代脉搏的作品,才能在社会效益与市场效益中找到真正的平衡。

“现在金融资金行业有一个盲目的现象,不知道这个钱投给谁是安全的。于是出现很多的金融乱投,乱投的原因是看谁的牌大、谁的PPT做得好,其实一部电影的核心最终还是内容为王,”著名导演龚应恬说。

而作为投资方的代表之一,中国文化产业投资基金联席董事张晓薇在发言中回应了对资方的“控诉”。她指出,并非投资方刻意为难制作方,而是从根本上来看,整个内容投资对投资人来说其实是非常困难的。一方面国产电影头部效应明显,风险极大。另一方面,目前尚缺乏具有广泛可信度的科技手段去帮助投资人对项目内容进行风险和价值评估。

做了20多年的投资银行,“误打误撞进入了影视行业”的卢米埃集团创始人兼总裁邵征提出,相较于欧美发达国家,中国院线大多修建较晚,因此可以采用更为先进的设备与技术。但同时,中国院线也承担着近九成的影视项目的创收压力。她呼吁,从金融的角度来看,影视行业仍需在体制与机制上进行更多的创新和改革,唯有此,才能帮助上游制作者获得到更好的收益。

结合长期的一线行业经验,天驰君泰律师事务所合伙人、律茶娱乐法创始合伙人张继志则提出三点影视金融发展过程中的共同问题:第一,金融圈方面,嫌贫爱富,大量资源集中于个别头部公司和项目,对广大中小企业支持不足。第二,影视制作方面,一些创作者遗忘初心,过于强调短期收益,忽略项目的艺术和社会价值。第三,社会方面,人才空缺严重,懂金融的不懂影视,熟悉影视的不通金融。

北京市文化科技融资租赁股份有限公司副总裁范征也指出,资本与影视的矛盾核心,在于信息不对称,资本和影视都未能站在对方的角度去考虑问题。他建议影视企业,尤其是现在正在不断发展的中小型企业,一定要了解金融思维,比如金融的风险控制点在哪,如何完善财务规范性等,做好跟资本之间的信息对接工作。 

作为论坛唯一的银行代表,北京银行小企业事业部总经理助理刘海梅首先对银行风控的“保守性”做出了解释。她指出,银行资金来自万千百姓,如果项目亏损,是要付出本金代价的,所以银行风控相对来说更为保守。但同时,她也希冀企业可以尽早和银行建立合作关系,让银行了解企业成长情况,了解项目;另一方面,其实银行自身也在不断做着各式各样的金融创新。“给大家一个非常诚恳的建议,不要拒绝银行,也不要害怕走进银行的门,只有您和我们互相了解,我们才能携手共赢,”她说。

浙商总会影视文化娱乐委员会主席林战此前在开幕致辞中表示,当前影视发展的关键,不是硬件,也不是资金,甚至不单是内容本身,而是将内容与这些要素以及上下游连接起来的能力。通过整合上下游资源,降低成本,提高效率,才能持续提升内容生产能力,捕获观众的梦想。在他看来,只有深度参与全球娱乐行业的变革,提升内外部资源的协同整合能力,才有可能使中国电影市场的繁荣持续化、常态化,“要善用金融工具”。

在此次“中国影视金融论坛”上,北京电影学院副校长俞剑红、浙商总汇影视文化娱乐委员会主席林战以及浙江总会何美飞共同为拉风传媒股份有限公司、民和文化产业园、中国影视产业国际合作实验区海宁管委会等三个首批地方分会授牌。同时,由商鼓文化传播有限公司、澳亚影视、甬潮文化创意有限公司、东盛辰光、瀚海影艺等五家企业也推送了包括电影《信仰的味道》、纪录片《中国茶叶通史》、《大国治道》、电影《追梦双城》、《莫杀我》、网剧《八部天龙》、音乐剧《今天还在唱的歌》等七个项目。

“现在是中国电影最好的时代,也是中国电影最坏的时代,”吕建民说,“现在有资本导致烂片横行的情况,但稍微用心点可能就会做得更好。希望影视从业者和金融业都多一点包容,我们一起努力,把中国电影做得更好。”

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