暑期档战绩揭晓：“药神”“首富”成最大赢家

: 0 Comment(s)打印 E-mail 中国网　2018-09-03

调整字号大小:

中国网9月3日讯 8月31日下午，“爆款的诞生”暑期档业内交流会在北京举行。《我不是药神》和《西虹市首富》的三位“爆款缔造者”——阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷，北京文化电影事业部总经理、《我不是药神》联合制片人张苗，以及《西虹市首富》制片人马驰，揭秘了爆款的诞生过程。

8月31日，暑期档收官动作大片《碟中谍6》，以单日票房大盘占比80%的战绩强势登陆院线。截至9月1日0时，暑期档电影市场累计票房已达173.7亿元，提前六天超越去年总票房，再创历史纪录。

淘票票专业版数据显示，相对于去年同档期《战狼2》的一枝独秀，今年的暑期档票房体量不仅小有提升，并且在类型上呈现百花齐放的态势，过10亿的电影达到五部。

激烈角逐中，两部爆款影片、票房冠军《我不是药神》和亚军《西虹市首富》，分别拿下31亿、25亿元的超预期票房，合计占据暑期档总票房近三成，远远甩开同档期其它影片，高居整个中国影史票房第四、第十名，获得了口碑与票房的双丰收。

作为2018年暑期档“内容为王”的最佳案例，《我不是药神》由阿里影业联合出品、淘票票联合发行。李捷透露，很多过去两年没买过电影票的用户走进影院观看了《我不是药神》，为暑期档电影市场创造了不小的增量。

在回溯《我不是药神》的成功原因时，张苗认为，一部能“达到100分”的成功电影往往满足三个特点：强刺激、强共鸣和强共情，而《我不是药神》恰好满足了这些特点。“刺激是感官上的，是娱乐性；共鸣是‘这个东西和我有关’，有感而发；而共情是在此基础上的升华，它让你在嚎啕大哭之后能感到一丝温暖和希望，是非常高级的情感。”

据介绍，阿里影业旗下互联网宣发平台“灯塔”提供的数据分析发挥了非常关键的指导作用：《我不是药神》片方通过选择大规模点映的创新方式开展宣发，助推该影片从点映期间就口碑爆棚、票房破亿，正式上映之后更是掀起了全民“笑中带泪”的观影热潮，连续11天单日票房破亿。

“优秀的互联网平台对于传统‘制、宣、发’公司来说是最好的战友，能让我们在竞争激烈、用户口味多样的环境下更了解观众。”《我不是药神》联合制片人张苗说，灯塔平台解决了以往电影宣发上靠拍脑袋做决策的问题，数据的支持直接影响了片方的宣传策略。

《西虹市首富》制片人马驰透露，虽然该片商业类型成熟、喜剧卖相佳，但电影宣发周期紧张，给片方带来不小的压力。淘票票平台上的想看、评分和评论口碑数据，给了电影宣发相当大的参考作用。

此外，作为电影的发行方之一，阿里影业还借助“灯塔”整合阿里生态体系优质资源，为《西虹市首富》探索了“新零售＋电影”的异业营销新玩法。一夜霸屏、AR扫码、手淘搜索、建立线上“西虹市社区”和结合影片内容举行的“十亿红包”等活动，为影片带来了超8000万的流量曝光。

由凡影＆灯塔联合研究中心最新出炉的《2018暑期档用户洞察报告》显示，今年暑期档，淘票票平台观众人均贡献了3.84张电影票。在暑期档业内分享会上，李捷强调，对于互联网平台而言，“我们能做的是：首先挑选内容，内容永远是票房的1，没有1什么都没有。而后，我们要做1后面的0。我们没办法改变一个烂片的命运，但是我们可以让一个好片多出几个0。”

盘点今年的暑期档，市场竞争可谓愈发激烈。去年一部《战狼2》就扛起了三成的暑期档大盘，今年的马太效应更加明显：上映的百余部电影中，票房前10的电影撑起了78%的大盘；60多部成为票房几百万、甚至几十万的“炮灰电影”，更有近三成电影选择撤档；《侏罗纪世界2》、《一出好戏》、《巨齿鲨》表现颇佳，票房均破10亿元；此前被寄予厚望的《邪不压正》、《爱情公寓》等电影票房则未达预期。

不过阿里影业却成为暑期档票房的“爆款捕手”，票房冠军《我不是药神》和亚军《西虹市首富》均由阿里影业参与出品和发行。业内人士表示，依靠“新基础设施＋优质内容”双轮驱动战略，阿里占据暑期档C位并非偶然。预计该电影公司还将在今年电影市场中继续创造更高的成就。

周五当天，由阿里影业联合出品的《碟中谍6》上映首日即强势突破2亿票房。据预测，该影片有望挤进暑期档票房前三甲，和《药神》、《西虹市》并驾齐驱。