中国网2月20日讯 今日，大麦网旗下自营演出品牌Mailive发布“麦香计划”，将投入3亿加大在戏剧内容领域的战略布局，从剧目运营、大数据营销等多个维度助力头部戏剧IP，全面扩增演出市场份额和用户规模。

据悉，“麦香计划”首批直投剧目有六部，包括了音乐剧《白夜行》、《绿野仙踪》，舞台剧《盗墓笔记4：蛇沼鬼城》、《三体II黑暗森林》、《最后14堂星期二的课》，以及网红老生王佩瑜的京剧清音会。

大麦网Mailive事业部总经理詹华介绍，“麦香计划”是针对舞台剧、音乐剧等剧场类国内外优质IP的投资扶植计划。一方面，将以主投、主控的身份与一流的制作团队和优质剧场合作，引进海外优质版权，出品头部IP。另一方面，依托于大麦网十余年积累的演出数据，为合作方提供一站式宣发和营销，精准触达优质演出用户，为剧类演出市场创造增量。

这是Mailive成立两年来首次以规模化的 “领投”身份参与戏剧内容出品。“从以往的跟投向控投转变，有利于提升我们在内容制作、出品上的主导权，加速大麦网在内容战略上的全面进阶。”詹华表示。

去年以来，大麦网不断加速自身在内容领域的战略布局。2018年4月27日，大麦网领投中国音乐剧第一品牌七幕人生，宣布联手引进全球优质版权资源，提升本土制作能力；此后，与奥哲维文化达成战略合作，引入39部海外优质艺术现场影像，扩大内容覆盖。数据显示，2018年Mailive参与投资剧目53个，演出场次近1000场，票房收入同比增长50%，头部IP市场占有率达30%，投资项目售出率高于行业平均售出率19%。

詹华表示，投资内容，进入产业链上游，是为了打破行业壁垒，优化产业结构。“只有做好内容源头、场馆排期两头工作，才能提升优质剧目的落地频次，推动戏剧城市下沉节奏，保证用户消费的多样性”。

詹华介绍，对于首批公布的剧目，Mailive将参与出品、宣发及场馆落地的所有环节。从剧目量级来看，重点聚焦国内外头部IP及口碑剧目。

业内人士预测，这些IP剧目有望成为2019年剧场类演出的票房担当，大麦网旗下Mailive戏剧品牌或将迎来真正的“高光时刻”。

《2017中国演出市场行业报告》显示，2017年剧场类演出9.3万场，比2016年提升了5.48%，票房收入77.21亿元，比2016年提升4.27%。而大型演唱会和音乐节演出2400场，比2016年提升了14.29%，票房收入37.64亿元，比2016年上升7.91%。

詹华说，音乐类演出在一二线城市的存量市场上升空间有限。演唱会凭借IP的大众化、娱乐化属性，开始向三四线城市下沉，而剧场类演出始终不敢盲目扩张。一方面是三四线城市用户基础薄弱，深度用户无从挖掘，另一方面是场馆资源有限，规模化调度较难。

“因此，除了数据化宣发外，区域化市场布局，对于开拓戏剧增量市场敦促用户下沉，也至关重要。”詹华认为。

据介绍，大麦网十分注重市场区域化布局，目前已形成辐射北方、中西部、华西、华东、华南等五大区域的直营，在武汉、杭州、深圳等30多个城市设置地方站提供独家系统和市场营销服务。同时，与全国1000余家场馆达成了系统合作，占全国有效场馆近七成。其布局加速了大麦网对各级城市消费习惯、城市文化、场馆情况、目标用户等方面的把控。

詹华表示，未来Mailive将继续加大与全国场馆的合作，通过连接、打通内容、场馆、票务平台，优化戏剧演出生态的布局和建设。

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