中国网9月6日讯（记者 张锐）在7月1日-8月31日为期两个月的暑期档中，现场观看演出已成为当下年轻人文娱消费的新风尚。据悉，阿里旗下的大麦网日活跃用户数量、平台单日成交额均创下历史新高。

尽管具体的日活跃用户数量没有披露，但根据已公开的信息显示：在八月，大麦网月活跃用户数量同比2018年同期提高84%，同比增加108%，用户活跃留存率环比提升18%。另外，暑期档期间，大麦平台在售演出4.1万场，服务观演用户达334万人次，演出项目覆盖全国218个城市。

值得一书的典型案例包括：周杰伦演唱会百万人次同时在线抢票、华晨宇演唱会首场开售50万+用户缺货登记、《德龄与慈禧》首场演出2秒售罄、2019 ChinaJoy首日票房超去年首周总和。而EDC音乐节珠海站预售首日超10万人次同时在线抢票，创大麦网电音节项目首日票房销售记录。

早在七月初，大麦网便联合60个演出品牌发起了“热力·GO现场”狂欢节。活动集结了演唱会、话剧歌剧、音乐会、体育、曲苑杂坛、儿童亲子、展览休闲、舞蹈芭蕾等8大品类，2000余个演出项目。

期间，大麦网整体票房同比去年同期提升14.3%，其中，体育赛事票房增速最快，较去年同期提升137%，休闲展览票房同比提升52%，专业剧场票房同比增加43%，都分别超出了暑期档预定目标。演唱会整体票房虽然与去年同期持平，但是在整体票房占比中依然遥遥领先，占比高达六成，是剧场演出票房的两倍还多。

据悉，七八两月大麦网在售演唱会场次超过2600场，其中，既包括周杰伦、五月天、李宗盛、谭咏麟、张杰、李荣浩、林宥嘉等流行乐男歌手的巡演，又涵盖了华晨宇、TFBoys、张艺兴等新生代偶像专场，同时还囊括了杨千嬅、陈绮贞、莫文蔚等女歌手的现场。

从演唱会购买用户年龄结构上分析，90后实力领衔演唱会市场消费，其购票用户占比高达66%，是80后的三倍；与此同时，00后以8%的购票占比，赶超了70后5%的占比。从区域上看，北方区和华东区的票房和购票用户数都表现强劲——其中以北京、天津、大连为核心的北方区用户喜好多元，除演唱会品类外，还热衷戏剧、曲苑杂坛、展览等演出类别，特别是开心麻花舞台剧、刘老根、德云社等具有北方地域特色的演出形式和内容。而华东区用户则更偏爱音乐剧，在暑期档华东区热门剧场演出榜单中，音乐剧项目占到了四成，例如《玛蒂尔达》、《放牛班的春天》、《芝加哥》等。

暑期档前后，大麦网先后重置了APP格局，进一步完善了平台的用户生产内容（UGC）、专业生产内容（PGC）布局。同时，2019年大麦售卖项目中累计用户观后回评项目数量已超过1万个，截止暑期档结束，累计用户评价内容高达45万条，用户日均回评量提升两倍。

大麦网表示，未来一年，他们还将推出一万条短视频内容，搭建50个品牌馆，争取80%的购票用户参与观后评论互动。

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